X vừa công bố kết quả tài chính Quý 2 năm 2025 với doanh thu quảng cáo đạt khoảng 707 triệu USD, giảm khoảng 2,2% so với Quý 1 cùng năm. Mặc dù vậy, nếu so với cùng kỳ năm 2024 thì vẫn tăng khoảng 20%, chứng tỏ sự hồi phục sau những giai đoạn suy giảm mạnh.
Trước đó, X từng có giai đoạn doanh thu quảng cáo được kỳ vọng sẽ tăng mạnh nhờ các sự kiện chính trị và sự quan tâm từ các nhà quảng cáo lớn. Tuy nhiên, điều này dường như chưa duy trì được trong Q2. Một phần lý do là người dùng và nhà quảng cáo vẫn còn do dự do các vấn đề về uy tín, kiểm duyệt nội dung và sự biến động trong chính sách.
Tình hình hiện tại & các chỉ số quan trọng
- Doanh thu quảng cáo Q2 đạt khoảng 707 triệu USD, thấp hơn so với Q1/2025.
- Tăng ~20% so với Q2/2024 – vẫn là một bước tiến khi so với năm trước.
- Dự kiến tổng doanh thu của X trong năm 2025 có thể đạt khoảng 2,9 tỷ USD, nhờ mở rộng các gói đăng ký trả phí (subscription) và các gói quảng cáo mới.
Các yếu tố ảnh hưởng
- X Premium mang lại khoảng 200 triệu USD doanh thu thường niên, nhưng chưa đủ mạnh để bù lại sự sụt giảm doanh thu quảng cáo.
- Dự án “X Money” (thanh toán trong ứng dụng) vẫn đang bị trì hoãn bởi các phê duyệt pháp lý, chưa vận hành được như mong đợi.
- Chi phí phục vụ nợ nần (debt servicing) cao – khoảng 1,2 tỷ USD mỗi năm – là áp lực lớn cho tài chính của X.
- Đối thủ cạnh tranh – đặc biệt Threads – đang mở rộng, thu hút người dùng lẫn nhà quảng cáo, làm X phải nỗ lực hơn để giữ vị thế.
Vì sao điều này quan trọng?
- Với người dùng và creator: sự giảm doanh thu quảng cáo có thể ảnh hưởng đến việc X có thể đầu tư vào cải thiện sản phẩm, tính năng, hỗ trợ người dùng hay không.
- Với nhà quảng cáo và thương hiệu: nếu doanh số quảng cáo không bật lên rõ, chi phí quảng cáo trên X có thể bị điều chỉnh hoặc giá trị hiển thị nội dung quảng cáo bị giảm.
- Với X nói chung: cần tìm cách khôi phục niềm tin từ nhà quảng cáo, đảm bảo chính sách kiểm duyệt, ổn định công nghệ và rõ ràng về đường hướng phát triển.
Tuy doanh thu quảng cáo Q2/2025 của X có giảm nhẹ so với quý trước, nhưng vẫn tăng so với cùng kỳ năm trước – tức là có hồi phục. Vấn đề là X cần giải quyết các thách thức về uy tín, chi phí, và cạnh tranh để chuyển từ “tương đối ổn” sang “vượt kỳ vọng”.
Bạn nghĩ X có thể tăng lại doanh thu quảng cáo mạnh trong Q3 không? Hay sẽ vẫn bị ảnh hưởng bởi các vấn đề hiện tại?