Trong báo cáo mới của WARC, chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2025 được dự báo sẽ tăng 7,4% lên khoảng 1,17 nghìn tỷ USD, cao hơn dự đoán trước đó.
Một trong những nhân tố chính dẫn đến điều này là sự bùng nổ chi tiêu của các ngành bán lẻ vào quảng cáo trên mạng xã hội trong quý 2 — được gọi là “pre-tariff windfall” — khi nhiều thương hiệu đẩy mạnh quảng cáo trước khi các mức thuế mới có thể được áp dụng.
Ví dụ: chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội lên tới +20,2% so năm trước, vượt xa dự kiến +12,4%. Các nền tảng như Instagram tăng ~18,8%, TikTok tăng ~56,8%.
WARC cũng cho biết social media đang thu hút phần lớn dòng vốn quảng cáo mới, chiếm khoảng 40,6% thị phần tăng trưởng quảng cáo. Các định dạng khác như search không thương mại & media bán lẻ chiếm khoảng 22,2% và 21,5%.
Ba ông lớn Google (Alphabet), Amazon và Meta được dự báo sẽ chiếm hơn 55,8% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu (ngoại trừ Trung Quốc).
Dù nền kinh tế có biến động, quảng cáo kỹ thuật số một lần nữa khẳng định vị thế là trái tim của ngành — các thương hiệu vẫn ưu tiên đầu tư vào các nền tảng số, đặc biệt social media, để tiếp cận người dùng hiệu quả hơn.
Gợi ý cho người làm nội dung & shop online
- Nếu bạn muốn tăng ngân sách quảng cáo, nên ưu tiên quảng cáo trên mạng xã hội — nền đang chiếm phần lớn tăng trưởng.
- Tận dụng sự bùng nổ chi tiêu của ngành bán lẻ — làm nội dung quảng cáo mạnh vào các dịp “trước thuế” hoặc trước biến động giá.
- Dùng các nền tảng lớn như Instagram, TikTok nếu có thể — vì họ đang được ưu tiên từ dòng vốn mới.
- Với kinh tế có thể căng thẳng, quan sát theo dõi hiệu quả campaign & chuyển ngân sách nhanh nếu cái nào không hiệu quả.