Meta vừa mở rộng một sáng kiến bảo mật mới: sử dụng video selfie với công nghệ nhận dạng khuôn mặt để xác minh danh tính, giúp người dùng khôi phục tài khoản và đặc biệt để phát hiện các quảng cáo scam “celeb-bait” (quảng cáo sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để lừa người dùng). Động thái này nhằm đối phó với việc hình ảnh người nổi tiếng — hoặc thậm chí deepfake — bị lạm dụng để thu hút tương tác rồi dẫn đến các trang web giả mạo yêu cầu thông tin hoặc tiền bạc.
Video Selfie + Nhận Dạng Khuôn Mặt
- Người dùng có thể dùng video selfie để xác minh danh tính nếu tài khoản bị khóa, bị mất quyền truy cập (ví dụ do quên mật khẩu hoặc bị hack). Meta sẽ dùng hình ảnh selfie để so sánh với hình ảnh hồ sơ người dùng để xác minh.
- Quảng cáo “celeb-bait”: nếu hệ thống phát hiện quảng cáo khả nghi chứa hình ảnh người nổi tiếng, nó sẽ so sánh hình ảnh quảng cáo đó với ảnh hồ sơ của người nổi tiếng trên Facebook / Instagram. Nếu trùng khớp và quảng cáo được xác định là scam, Meta sẽ chặn quảng cáo đó.
Cách Hoạt Động & Bảo Vệ Quyền Riêng Tư
- Video selfie và dữ liệu khuôn mặt được mã hóa, lưu trữ an toàn.
- Dữ liệu face nào được tạo báo cáo so sánh chỉ dùng một lần để kiểm tra — sau khi sử dụng, dù có khớp hay không, data sẽ bị xóa ngay lập tức.
- Việc dùng công nghệ này là tùy chọn cho các cá nhân / tổ chức bị ảnh hưởng — đặc biệt người nổi tiếng — họ được thông báo và có thể từ chối tham gia.
Tại Sao Làm Việc Này
- Quảng cáo “celeb-bait” ngày càng tinh vi, đặc biệt với AI và deepfake, khiến người dùng khó phân biệt thật giả.
- Rủi ro scam rất cao: người dùng dễ bị lôi kéo bởi quảng cáo có hình ảnh người nổi tiếng, khiến họ tương tác, chia sẻ thông tin cá nhân.
- Video selfie giúp người dùng lấy lại tài khoản nhanh hơn so với phương pháp truyền thống (ví dụ dùng giấy tờ tùy thân).
Những Lo Ngại & Thách Thức
- Vấn đề bias trong nhận dạng khuôn mặt: có thể có sai sót nếu algorithm không được huấn luyện đa dạng về chủng tộc, giới tính, ánh sáng ảnh.
- Quy định pháp lý và quyền riêng tư: EU, UK và một số nơi có luật nghiêm ngặt về dùng dữ liệu nhận dạng sinh trắc học.
- Người dùng có thể lo ngại ảnh selfie bị lộ, bị dùng sai mục đích nếu bảo mật không tốt. Meta khẳng định dữ liệu sẽ được xóa ngay sau khi so sánh và không dùng cho mục đích khác.
Tác Động Với Người Dùng & Creator
- Người dùng phổ thông sẽ được bảo vệ tốt hơn trước các scam sử dụng hình ảnh người nổi tiếng.
- Creator / người nổi tiếng sẽ được thông báo nếu họ bị ảnh hưởng — có thể opt-out nếu không muốn tham gia.
- Các thương hiệu cần lưu ý: nếu quảng cáo của bạn có dùng hình ảnh người nổi tiếng, việc xác minh đúng & minh bạch sẽ giúp tránh rủi ro bị chặn quảng cáo.
Kết Luận
Việc Meta mở rộng sử dụng video selfie + công nghệ nhận dạng khuôn mặt là bước tiến quan trọng trong việc bảo vệ người dùng khỏi quảng cáo lừa đảo “celeb-bait”. Dù có những lo ngại về riêng tư và sai sót, nếu được triển khai tốt, đây là công cụ mạnh để giảm thiểu lừa đảo và nâng cao uy tín nền tảng.
Bạn nghĩ công nghệ này sẽ giúp bảo vệ người dùng tốt hơn hay có lo ngại nào nếu nó được áp dụng rộng rãi?