TikTok vừa công bố dữ liệu mới từ nghiên cứu của WARC, cho thấy tiềm năng rất lớn của Search Ads trong việc thúc đẩy khám phá sản phẩm và quyết định mua hàng. Search Ads là quảng cáo xuất hiện trong các truy vấn tìm kiếm bên trong app, giúp thương hiệu tiếp cận người dùng ngay khi họ đang chủ động tìm kiếm thông tin.
Theo đó, lượng tìm kiếm trong TikTok tăng khoảng 40% theo năm; người dùng ngày càng phụ thuộc TikTok để khám phá sản phẩm — đặc biệt là đối tượng trẻ (Gen Z). Những quảng cáo có chiến dịch Search Ads riêng biệt mang lại mức tăng mua hàng gấp 2× so với những chiến dịch không dùng Search Ads. Với các nhà quảng cáo lớn (enterprise) thì mức tăng mua hàng thậm chí còn cao hơn (~2.2×), và với ngành bán lẻ cũng ghi nhận ~1.9×. Ngoài ra, các chiến dịch Search Ads trong bán lẻ còn có lợi tức (ROAS) cao hơn so với quảng cáo thông thường bên trong feed.
Những ngành được tìm kiếm nhiều nhất: thời trang & làm đẹp, giải trí, công thức nấu ăn. Khi người dùng đang tìm kiếm (search) sản phẩm hoặc ý tưởng, quảng cáo trong search sẽ tiếp cận họ vào đúng lúc họ có ý định mua hoặc khám phá sâu hơn.