YouTube vừa thông báo rằng trong khoảng thời gian từ tháng 7/2024 đến tháng 6/2025, nền tảng này đã chi trả hơn 8 tỷ USD tới ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu.
Thông báo này được Lyor Cohen – Giám đốc toàn cầu mảng âm nhạc của YouTube – chia sẻ, ông nói rằng con số này phản ánh mô hình “động cơ kép” (quảng cáo + đăng ký) của YouTube đang vận hành tốt.
Những con số đáng chú ý
- Hơn 8 tỷ USD được phân phối trong 12 tháng cho nghệ sĩ, nhà xuất bản, hãng thu âm và các bên quyền tác giả.
- Trước đó, YouTube chi trả 6 tỷ USD cho ngành âm nhạc trong 12 tháng từ tháng 7/2021 đến tháng 6/2022.
- YouTube cho biết họ hiện có hơn 125 triệu người đăng ký Music & Premium trên toàn cầu, và hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập mỗi tháng xem video âm nhạc.
Tại sao việc này quan trọng?
- Số tiền lớn này cho thấy YouTube đang ngày càng trở thành một nguồn thu quan trọng cho ngành âm nhạc, không chỉ là nơi phát video mà còn là nền tảng thương mại thực sự.
- Với mô hình quảng cáo + đăng ký, YouTube có thể trả nhiều hơn cho các bên quyền tác giả – điều này có thể giúp các nghệ sĩ, nhà soạn nhạc và hãng thu âm mạnh dạn hơn trong việc phát hành nội dung.
- Đối với những creator âm nhạc, việc YouTube đang tăng chi trả là tín hiệu tích cực: có thể họ sẽ nhận được nhiều lợi ích hơn từ nền tảng nếu nội dung của họ được khán giả đón nhận.
Những điều cần lưu ý
- Mặc dù chi trả lớn, nhưng không phải toàn bộ tiền này sẽ đến tay nghệ sĩ cá nhân; rất nhiều được phân phối tới hãng thu âm, nhà xuất bản, và các bên quyền tác giả.
- Sự gia tăng chi trả không đồng nghĩa với việc mỗi nghệ sĩ sẽ được trả nhiều hơn — phân phối phụ thuộc vào lượt xem, mức độ tương tác, khu vực địa lý, và hợp đồng quyền tác giả.
- Đối với những nghệ sĩ độc lập hoặc nhỏ, vẫn cần hoạt động mạnh, tối ưu kênh và nội dung để tận dụng được lợi thế từ xu hướng này.
Gợi ý cho creator âm nhạc & thương hiệu nhỏ
- Nếu bạn là nghệ sĩ hoặc sản xuất âm nhạc, hãy tận dụng YouTube như một kênh kinh doanh nghiêm túc: đăng video có chất lượng, tương tác với người xem, và tối ưu mô tả, tiêu đề, từ khóa để tăng lượt xem.
- Tích hợp quảng cáo + đăng ký: nếu bạn có kênh hoặc sử dụng YouTube Music, hãy xem xét đầu tư vào nội dung dài hơn, playlist, tương tác với người hâm mộ để tăng thời gian xem và đăng ký.
- Theo dõi xu hướng khu vực và loại nội dung âm nhạc đang phát triển mạnh để định vị bản thân — YouTube đang mở rộng toàn cầu, nên nội dung đa ngôn ngữ hoặc niche có thể là lợi thế.